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기후위기가 더 이상 미래의 이야기가 아닌 현실적 문제로 부각되면서, 소비자와 기업 모두 친환경 가치에 주목하고 있다.
‘친환경 마케팅’ 관련 언급량 추이
종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 300만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘친환경 마케팅’ 언급량이 꾸준한 상승세를 보였다고 발표했다. 1월 약 29만 건에서 출발해 3월 37만 건을 기록한 후 소폭 하락했으나, 7월에는 40만 건, 8월에는 50만 건에 도달하며 뚜렷한 반등세를 나타냈다. 이는 기후위기가 일상화된 상황에서 소비자들이 지속가능성을 중시하고 있음을 보여준다.
‘광고·PR 캠페인의 지속관련성’과 연관된 주요 키워드로는 ‘활용’(11만9000건), ‘브랜드’(10만6000건), ‘성장’(9만3000건) 등이 높은 비중을 차지했다. 이는 친환경 활동이 단순한 환경 보호 차원을 넘어 기업의 성장 기회와 브랜드 가치 제고로 이어지고 있음을 시사한다. 감성 연관어 분석에서도 ‘다양한’, ‘친환경’, ‘함께’ 등 긍정적이고 포용적인 키워드가 다수 등장해 소비자들이 브랜드의 사회적 책임과 연대 가치를 높게 평가하고 있음을 확인했다.
이런 소비자 트렌드를 반영해 국내 주요 기업들은 기술 혁신, AI 활용, 자원 재활용 등 다양한 방식을 통해 친환경 마케팅을 실천하고 있다. 삼성전자는 초저전력 디스플레이 ‘컬러 이페이퍼’를 공개하고, 현대자동차는 AI 기반 ‘나무 특파원’ 캠페인으로 기후 메시지를 전달했으며, 마이크로소프트는 해양 플라스틱 문제를 알리는 AI 이미지 캠페인을 진행해 공감을 이끌어냈다. 이러한 시도들은 단순한 이미지 제고를 넘어 운영 효율성 향상과 소비자 공감대 형성까지 이끌어내며, 친환경 마케팅이 기업 성장의 핵심 전략으로 자리 잡고 있음을 보여주고 있다.
KPR 디지털커뮤니케이션연구소 김은용 소장은 “기후위기 시대, 친환경 마케팅은 일회성 이벤트가 아닌 기업 생존과 성장을 좌우하는 핵심 전략”이라고 강조했다. 또한 “소비자들은 단순한 환경 메시지가 아닌 진정성 있는 지속가능성 실천을 기대하고 있으며, 이는 브랜드 신뢰 형성의 중요한 기반이 되고 있다”고 밝혔다.
기후위기 속 친환경 마케팅에 대한 더 자세한 빅데이터 분석 내용은 KPR 디지털 매거진 ‘ㅋ.ㄷ’ 2025년 가을호에 게재되며, KPR 공식 블로그에서도 확인할 수 있다.
이우창
기자
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